單店月銷1000+杯！咕嚕咕嚕這款荔枝新品是如何出圈的？

2021-07-19 13:22:10    瀏覽次數(shù)：    作者： 廣州咕嚕咕嚕官網(wǎng)

炎夏里，大概荔枝自己也沒想到，它到底有多火

近1個月來，茶飲單店至少已經賣了1000多杯荔枝口味的飲品！

那么咕嚕咕嚕荔枝風味的產品是如何上新營銷的？

阿咕帶你一起來看！

根據(jù)業(yè)內統(tǒng)計

飲品圈半年上了100多款荔枝飲品

荔枝在夏季中有著極高的存在感

阿咕統(tǒng)計了近半年的20多個連鎖品牌

總計有132款荔枝口味種類的飲品

其中將荔枝漿等作為基底使用的產品有70多款；

使用荔枝肉風味的就有60多款！

不僅是茶飲店，咖啡店也在賣水果飲品

因此誕生了各種水果味道的網(wǎng)紅產品

面對火爆的飲品市場

咕嚕咕嚕打出差異化

在水果品類比較多的市場競爭

顧客基本集中購買熱銷款產品

尤其是應季新品！

咕嚕咕嚕預先做好口味測試等前期準備工作

因為要給新品添加權重值

活動和飲品差異化是必不可少的

這次“多肉粉荔枝”以粉紅的鮮艷外表出場

于是，一杯“差異化”的荔枝飲品上市了

咕嚕咕嚕的差異化體現(xiàn)在哪？

1、選擇當季新鮮荔枝，厚實圓潤，口感清甜；荔枝作為經典的嶺南四大名果之一，正是廣東人的夏季佳品（經典）；

2、為了使飲品顏值更高，使用了天然紅心火龍果調色，調出自然粉嫩的色系；粉色的夏天是怦然心動的顏值（高顏值）；

3、在供應商中“百里挑一”，在眾多供應商中臻選出符合消費者口味的荔枝果肉（品質）；

4、有了應季新品，活動是給予顧客嘗試新品的福利，所以“買一送一”活動伴隨而來（讓利）；

經典、顏值、品質、讓利

就是咕嚕咕嚕產品差異化的體現(xiàn)因素

咕嚕咕嚕的產品特性

始終堅持“零負擔”的理念

1、健康0負擔

臻選新鮮的天然原料，24年來始終堅持最高品質

2、口感0負擔

喝上一口清甜的“多肉粉荔枝”，接著咬上一口熱爽脆的章魚小丸子，飲品+小吃=絕妙搭配

3、錢包0負擔

“多肉粉荔枝”上新期間買一送一，還有小程序各種領券福利，以最低的價格帶給消費者優(yōu)質的產品

咕嚕結合市場趨勢和受眾需求

新鮮，品質，創(chuàng)新，缺一不可

1、堅持產品主義，從食材到工藝，或是聚焦單品打造差異

2、聚焦爆款產品的同時，豐富經營品類，滿足受眾不同需求

3、完善用戶服務體驗，將品牌價值點以實際落地的方式告知

無論是豐富品類復合經營

還是聚焦單品打造差異化

咕嚕咕嚕一直全力滿足消費者的需求

在以后，也會帶出更多更好的產品給大家！