茶飲企業市場定位的過程大致可按以下幾個步驟

2022-01-15 16:51:24    瀏覽次數：    作者： 廣州咕嚕咕嚕官網

定位是奶茶品牌基于自己與競對的差異化而制定的市場戰略。茶飲品牌定位要貼近消費者的已有認知，不讓顧客因陌生而產生排斥心理。通過市場定位，茶飲經營者可以明白企業在市場中所處的位置，面對的是什么類型和層次的顧客，才能根據需求研發飲產品，開展活動。茶飲品牌準確的市場定位，對后期品牌的發展有巨大的推動作用。

茶飲企業市場定位的過程大致可按以下幾個步驟：

客源

茶飲企業在進行市場定位時，要根據目標市場不同層次顧客的不同需求進行有條件的挑選，明白不同層次顧客的關鍵利益所在，有針對性地投其所好。

市場形象

在確定了目標市場后，經營者就應考慮樹立什么樣的形象來取得顧客好感與信賴。從品牌logo，到推文風格，以及門店環境等，都是品牌植入顧客心智的好機會。若是品牌通過系列視覺呈現，能在顧客心中樹立會玩、時尚、酷炫等標簽，顧客對茶飲品牌的動態就會持續關注，進而促進消費。

產品設計

市場茶飲品牌的眾多，把顧客已經“慣壞了。”產品是奶茶店的關鍵所在，除了持續的推出新品吸引消費者注意，產品還需滿足好喝、好玩、好看等特點。

茶飲企業的市場形象一經確定，就應通過宣傳媒介向目標客源市場傳遞和宣傳。宣傳要注重簡練、具體，強調茶飲特色和顧客能獲取的好處，與此同時，挑選合適的媒介也是十分有必要。當前市場的宣傳媒介主要包括：微信、微博、抖音、B站、小紅書等。